新聞記事から読み解く珠玉の経営ヒント集Vol.1
日々の経営・仕事に役立つ発想ヒント集。今回のレポートの内容は次のとおりです。
●過当競争下を勝ち抜く需要創造の戦略とは？
・過当競争とも思えるような業界でも、市場創造型マーケティング
なら、勝機を見出すことができます。
●「言葉」の威力をマーケティングの武器にせよ！
・ターゲット市場を適切に表現する「言葉」を発明すれば、周辺市
場をも巻き込む効果があります。
●明確なコンセプト設定は、市場拡大方向を明示する！
・「○○は△△だけのものではない」。ガイドラインとなるコンセ
プトがはっきりすれば、戦略に迷うことはありません。
●商品と販売チャネルは常にセットで考えよ！
・「新しいぶどう酒は新しい皮袋に」。新商品を定着させるには、
制約条件にとらわれないチャネル設定が重要です。
●競争・競合のパワーをマーケティングに活かせ！
・ライバルは他社だけではない。自社内競合もまた、市場を惹きつ
ける強力なメッセージとなり得ます。
●環境に対応するより、環境に働きかけよ！
・外部環境の影響なしに自社は存続し得ません。だとすれば、その
環境に主体的に「貢献」することも考える必要があります。
●競争ルールの変化を把握する方法とは？
・誤った「切り口」で市場をとらえていると、変化に気づかないリ
スクが増大します。「切り口」の見直しが必要です。
●逆風下で伸びる秘密は、適切なターゲット設定にあった！
・市場戦略をよく練れば、優れた製品を市場に認知させるのに、膨
大な広告宣伝費は必要ありません。
●過当競争下を勝ち抜く需要創造の戦略とは？
・過当競争とも思えるような業界でも、市場創造型マーケティング
なら、勝機を見出すことができます。
●「言葉」の威力をマーケティングの武器にせよ！
・ターゲット市場を適切に表現する「言葉」を発明すれば、周辺市
場をも巻き込む効果があります。
●明確なコンセプト設定は、市場拡大方向を明示する！
・「○○は△△だけのものではない」。ガイドラインとなるコンセ
プトがはっきりすれば、戦略に迷うことはありません。
●商品と販売チャネルは常にセットで考えよ！
・「新しいぶどう酒は新しい皮袋に」。新商品を定着させるには、
制約条件にとらわれないチャネル設定が重要です。
●競争・競合のパワーをマーケティングに活かせ！
・ライバルは他社だけではない。自社内競合もまた、市場を惹きつ
ける強力なメッセージとなり得ます。
●環境に対応するより、環境に働きかけよ！
・外部環境の影響なしに自社は存続し得ません。だとすれば、その
環境に主体的に「貢献」することも考える必要があります。
●競争ルールの変化を把握する方法とは？
・誤った「切り口」で市場をとらえていると、変化に気づかないリ
スクが増大します。「切り口」の見直しが必要です。
●逆風下で伸びる秘密は、適切なターゲット設定にあった！
・市場戦略をよく練れば、優れた製品を市場に認知させるのに、膨
大な広告宣伝費は必要ありません。
この無料レポートを読んだ人のレビュー
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★★★
By prj_miya / 2008-10-02
マーケティング、経営をしている方には、参考になるかと思います。題材が身近なことが多いので、理解もしやすかったです。
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